一個(gè)產(chǎn)品是怎么決定好壞的，為什么好產(chǎn)品就被大眾所熟知？原因是這些產(chǎn)品有一個(gè)正確的策略方法。所以，企業(yè)成功與發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求的程度以及產(chǎn)品策略正確與否。
產(chǎn)品策略是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心，是價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展看，產(chǎn)品的交換是社會(huì)分工的必要前提，企業(yè)生產(chǎn)與社會(huì)需要的統(tǒng)一是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)的，企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系也主要是通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)聯(lián)系的，從企業(yè)內(nèi)部而言，產(chǎn)品是企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的中心。因此，產(chǎn)品策略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的支柱和基石。企業(yè)在其產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略確定后，在實(shí)施中所采取的一系列有關(guān)產(chǎn)品本身的具體營(yíng)銷(xiāo)策略。主要包括商標(biāo)、品牌、包裝、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期等方面的具體實(shí)施策略。企業(yè)的產(chǎn)品策略是其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略中的重要組成部分。
不同的產(chǎn)品有著不一樣的形態(tài)、品種、質(zhì)地、用途、樣式、商標(biāo)、包裝等，所以研究的方向也會(huì)各不相同。產(chǎn)品的價(jià)值是在其自身的功能、外觀造型設(shè)計(jì)、質(zhì)量以及對(duì)用戶(hù)的體驗(yàn)中產(chǎn)生的，因此，品牌的推廣能大大提升產(chǎn)品的價(jià)值。基于產(chǎn)品價(jià)值的策略研究、交互研究，創(chuàng)新創(chuàng)造好的產(chǎn)品，才是最終的目標(biāo)。
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